Alkoholitootjate ja maaletoojate liit saatsid majandus- ja kommunikatsiooniministeeriumile (MKM) oma ettepanekud reklaamiseaduse väljatöötamiskavatsusele, märkides muu hulgas, et toetavad eesmärki, et seaduses oleksid ainult tõesti vajalikud või eesmärgipärased piirangud.

Alkoholitootjad soovivad näiteks, et alkoholivabade jookide reklaami ei allutataks samale regulatsioonile nagu alkoholireklaam, leides, et nii saaks tarbijaid paremini suunata alkoholivabade jookideni.

"Alkoholivabad tooted on kiiresti kasvav turg, mõistlik on luua ettevõtetele soodus pinnas äritegevuse arendamiseks rahvatervise eesmärke seejuures toetades," märgiti pöördumises.

Lisaks tahavad alkoholitootjad, et alkoholireklaamides lubataks tarbimisviisi kirjeldust, näiteks kuidas valmistada kokteile.

"Reklaamis peaks lubatud olema kokteiliretsept või veini puhul toidusoovitus. Aitab kaasa kultuursemale tarbimisele, õpetab inimest, kuidas toodet kasutada (nii-öelda kasutusjuhend). Miks me peaks seda infot inimeste eest varjama, kas on parem, kui inimesel on igal peol laual pudel puhast viina või see, kui inimesed õpivad kodus kokteili tegema ja kultuurselt tarbima?" seisab pöördumises.

Samuti soovitakse, et reklaamis saaks kirjeldada alkohoolse toote tootmisviisi ja -tehnoloogiat. "Näiteks kui on soov reklaamis öelda, et konjak on küpsenud burbooni vaadis, sest see annab tarbijale infot toote maitseomaduste kohta (mitte ei aja rohkem jooma)," märgiti.

Samuti sooviks alkoholitootjad, et ka alkoholi puhul saaks kasutada Tunnustatud Eesti Maitse logo.

"Miks jogurtitootja võib panna oma auhinnatud toote reklaami Tunnustatud Eesti Maitse logo, aga Eesti alkoholitootja ei või? Lubatud võiks olla ka erinevad erapooletute organisatsioonide poolt välja antud tunnustuste kuvamine," leidsid alkoholitootjad.

Reklaamiseaduse muutmine on põhjustanud vastuolusid ka koalitsiooni sees, näiteks pole sotsiaalminister Riina Sikkut (SDE) nõus Tiit Riisalo (Eesti 200) juhitava MKM-i esialgsete plaanidega, sest need võivad Sikkuti hinnangul soodustada alkoholi tarbimist. Näiteks märkis Sikkut, et ei toeta alkoholireklaamile seatud neutraalsuse nõude kaotamist. Samuti häirib teda mõte lubada alkoholireklaami sisse lisaelemente. 

Kokteiliretseptide kohta on Sikkut öelnud, et nende ekraanile lubamine tooks kasu asemel kahju. "Alkoholireklaami nägemine suurendab alkoholi tarbimist. Kusjuures meestel suurendab rohkem, naistel vähem," märkis Sikkut.